vivo世界杯广告 vivo做了这么多广告，还赞助NBA和世界杯，亏钱不

本文目录

1. vivo手机营销故事
2. vivo做了这么多广告，还赞助NBA和世界杯，亏钱不
3. vivo冠名综艺节目一共花了多少钱
4. 如何看待oppo和vivo手机满大街的广告轰炸
5. 你觉得vivo这次跟世界杯合作后能在国际市场打败三星和苹果吗

一、vivo手机营销故事

作为全球TOP级智能手机品牌，vivo的产品和服务已经覆盖全球40多个国家和地区，手机业务拓展到亚洲、大洋洲、非洲等地，并取得了出色成绩。比如，vivo手机销量在中国、印尼和泰国智能手机市场位居TOP1，在亚洲智能手机市场排名TOP1，在全球智能手机市场稳居TOP5。

能在全球各大主流市场获得优异的成绩单，强悍的产品力、前沿的创新技术和立体式的渠道体系是主要驱动力外，在品牌建设层面上，vivo制定的全球化品牌营销战略，同样功不可没。

早期的vivo避开了大热的互联网和运营商渠道厮杀，通过“农村包围城市”的渠道战略模式，锁定三、四线城市这一品牌渗透力薄弱的地带，密集的线下实体店铺设，让蓝色的店面logo和巨幅广告极大地抢占了消费者的注意力，并迅速提升品牌感知价值，从而有效转化成市场占有率。

2014年vivo正式开启国际化征程，为拓展海外市场，打造国际品牌形象，vivo将目光瞄准了体育，因为运动天性放之四海而皆准。

印度，是vivo出海的第一站。作为一个陌生的外来品牌，为了在印度市场打响品牌知名度，2015年vivo与BCCI(印度板球总会)达成了合作，与当地国民级赛事印度超级板球联赛（IPL）签订了5年219.9亿卢比的赞助合同。

IPL是印度人最关注的体育赛事，也是全球最多人收看的板球比赛。通过冠名IPL，不仅让印度民众注意到这家中国手机品牌。同时，在足够长的时间里反复向消费者声明品牌价值，也让当地民众对vivo品牌的短期记忆转化为长期记忆领域，由此产生了大规模的购买力。

各大国际机构发布的数据显示，vivo手机出货量长期稳居印度智能手机市场前三队列，成为国内品牌出海的标杆企业。

为进一步打开国际化大门，vivo登上了世界杯的大船。世界杯是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，且影响力和转播覆盖率超过奥运会。与世界杯合作，是品牌走向全球的重大机遇。而这一机遇，此前长期被可口可乐、麦当劳等全球品牌霸占。

2017年vivo正式宣布与国际足联世界杯达成合作，并一举拿下了2018、2022年两届FIFA世界杯赞助商，开创了中国企业与世界杯合作的先河。在2018俄罗斯FIFA世界杯上，vivo身影随处可见，闭幕式表演、场边LED广告、专属庆祝动作“vivoswag”等，饱和式营销渗透，有效地提升了vivo品牌的国际影响力和知名度。

通过一系列全球化的体育营销，vivo向世界输出了一个年轻活力的国际品牌形象，并且建立了一个持续更新的全球年轻用户池。

在南亚、东南亚等地区迅速打开市场后，vivo准备全面开拓欧洲市场。2020年10月，vivo宣布正式进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国6个欧洲市场。今年2月，vivo进入了罗马尼亚和捷克市场，并计划在年内覆盖超过12个欧洲国家市场。

欧洲市场，是业界公认的门槛最高的市场。vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜对此强调称：“对于这些全新启动的区域，在消费者心目中vivo仍是个未有认知的全新品牌，切忌带着其他区域市场成功者的心态来运营，一切都要从零开始。”

从零开始，如何快速让欧洲消费者认识vivo品牌，是最为关键的第一步。

作为体育营销的资深玩家，在vivo看来，欧洲杯无疑是一个很好的捷径。作为足球领域高规格的赛事，欧洲杯在全球有着极高的传播力和关注度。如果要与欧洲消费者快速地建立深度联系和沟通，vivo必须要去抢占这一主阵地。

北京时间6月12日，2020欧洲杯在意大利罗马的奥林匹克体育场拉开帷幕。作为2020欧洲杯官方合作伙伴，vivo以唯一中国手机企业的身份，亮相了本届欧洲杯开赛表演和揭幕战。在这场足球饕餮盛宴上，vivo蓝色气球、vivo品牌logo等中国元素聚光无数，极大提升了品牌在世界范围内的感知价值和影响力。

此外，vivo在国内市场备受好评的专业影像旗舰X60系列也同步在欧洲市场发布，该系列机型不仅搭载了vivo蔡司联合影像系统，还拥有vivo全球首创的第二代微云台。领先的创新科技不仅能帮助欧洲消费者拍出稳定、清晰的高质量成片，也是vivo拓展国际市场的最大动力和最佳武器。

从更高的维度来看，作为“中国智造”走向世界的代表，借助欧洲杯营销，vivo还能向世界展示中国的科技创新力，并在全球掀起一阵中国风。

总之，vivo牵手世界顶级体育赛事，背后可以说是对国际市场和消费者需求的深刻洞察。不管是世界杯还是欧洲杯，借助这些体育营销资源与品牌联合造势，精准抓住了年轻人的眼球，进而用更立体化的国际品牌认知撬动全球智能手机市场。

二、vivo做了这么多广告，还赞助NBA和世界杯，亏钱不

1、作为目前手机市场销量前几的品牌，vivo这些年来在市场的表现向来都很不错，不管是口碑还是销量都非常的高。而能有这样出色的表现，除了手机自身确实做得好之外，更多的是因为能有足够多吸引到消费者的点，以及满足大部分消费者的需求，当然了，更为重要的是对于自身品牌的口碑和推广极为看重，而这点上也是大部分品牌所忽略的。正是因为这些原因，所以才成就了今天vivo傲人的销量。尤其是这两年全面屏大热的时间里，销量的增长速度更为明显。

2、至于题主所问的这个问题，明显是对于vivo这个品牌有所偏见的。要知道一个品牌的口碑和推广同样也是相当重要的。举个例子来说，在商场买东西，同一样东西两个品牌，其中一个品牌是一个家喻户晓，并且口碑很不错的品牌。而另一个，从未听过也没有用过。从这两个品牌中做选择的话，毫无疑问大多数人都是会选前者。毕竟群众的眼睛都是雪亮的，销量和口碑能有那么好代表这个品牌确实做得很出色，这点是不可否认的。

3、所以说题主这个说法明显就是错误的，所谓的赞助NBA和世界杯，不仅仅是手机品牌，像鞋子的品牌同样也会赞助，这只是一种推广的方式。从另一个角度来说，vivo的眼光非常独到，要知道世界杯和NBA在我们国内的影响力那是非比寻常的。再者，vivo这个品牌向来对于市场消费者的需求都有很敏锐的察觉力，所以说这个品牌的手机是值得考虑入手的。

三、vivo冠名综艺节目一共花了多少钱

然而现在热门的综艺节目，百分之60被OPPO冠名，有百分之40被VIVO冠名

vivo以3.5亿继续冠名湖南卫视老牌综艺节目《快乐大本营》

OPPO则以4亿夺下《偶像来了》的冠名。

OPPO不知多少钱拿到《天天向上》的冠名，估计不少于1亿

浙江卫视的《奔跑吧兄弟》OPPO冠名费也不会少于3亿

《中国好声音》OPPO冠名费不会少于2亿

东方卫视《极限挑战》冠名少于1亿也不可能

我想说的是羊毛出在羊身上，买单的并不是vivo，你也许就贡献了一分力。

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四、如何看待oppo和vivo手机满大街的广告轰炸

1、虽然古话曾说过，“酒香不怕巷子深”，但是也只是一个比喻罢了，毕竟古代的品牌并没有多少，现在的手机品牌多到出不过来，竞争十分的激烈，一步都不能走错，就像当年的诺基亚一样。在营销的著名4P理论：产品、价格、渠道、促销中，“渠道”和“促销”过程都穿插着广告的作用。广告应该是扮演“渠道'的作用，是营销中打开市场、寻找客群的方式，所以说广告还是有必要的。

2、vivo和OPPO的手机主打线下，几乎每个城市都有他们的线下店，在一线城市的体验店更多，可见它确实是目前最热销手机，否则也不可能会有那么多线下体验店。不仅如此线下还有吉祥物游街，在那里都能成为一道亮丽的风景线，而且两家的吉祥物还过故意弄点小摩擦来吸引顾客，可见他们在宣传策略上还是很多样化的。

3、不仅如此，vivo和OPPO的跨界宣传也非常完美，不仅赞助了很多热门综艺节目，还邀请了当红明显代言，其中vivo在这方面要做的更好，不仅和NBA达成了合作关系，还将要赞助下两届FIFA世界杯，不得不说，把科技和运动结合的很好。其实不仅仅是他们两家，所有热门的手机品牌都会去选择赞助节目和邀请明星代言来提升知名度，这是一种趋势。

4、当然了，光广告打得好是不行的，还需要好的产品，vivo和oppo的手机就做得很好，不仅颜值高，质量好，工艺技术也很棒，所以说广告固然重要，有一个好的体验的产品才更能得到消费者的认可，这也是为何两家手机如此畅销的原因。

五、你觉得vivo这次跟世界杯合作后能在国际市场打败三星和苹果吗

就目前国内市场来说，vivo在销量上是已经打败了三星和苹果手机，至于在国际上能否打败，估计短时间应该是不能的，毕竟三星和苹果在国际市场的地方很高，vivo虽然现在有走海外路线的趋势，但在国外还是一个新品牌，要想得到国外消费者的热还是有一定的难度的。

不过vivo手机无论是性能还是拍照都表现很出色，尤其是vivoXplay6因为有智慧引擎3.0，可以不断的对手机后台应用进行清理，释放更多的运行内存，这样的优势比三星安卓系统还要好一些，接近苹果ios的体验了。

当然在拍照上，vivoXplay6的表现是很出色的，搭载1200万+500万像素，传感器为索尼IMX362，单位像素面积为1.4μm，并且拥有F1.7超大光圈，拍照时可以拍出类似单反搭配大光圈镜头后的背景虚化效果极强的照片。还有全像素双核对焦，四轴光学防抖以及8倍变焦技术。外加上HiFi芯片以及双引擎闪充的优势，给消费者带来了更好的体验。如今vivo联合NBA和世界杯合作走像国际，相信vivo凭借自己的优势在国际中取得一定的地位还是不成问题的。